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Gucci缺乏创新价格涨幅过高

2019-05-25 14:35:10 都市人生64℃

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打开新窗口Gucci缺少立异价格涨幅过高

 

  

 

   依据法国奢华品集团Kering(开云)最新发布的第三季度财政简报,作为集团赢利中心的Gucci品牌的出售同比跌落 1.9%,虽然略好于上季度2.4%的降幅,但与分析师们猜测的小于1%的降幅比较,仍不容乐观。

  Gucci将疲软的成绩体现归咎于奢华品消费的全体下滑,评论员以为,实际上它也应该怪自己。各种痕迹显现,Gucci是时分改动战略以及为管理层替换新鲜血液了。

  大环境晦气

  受经济增速预期放缓以及中东和乌克兰政治抵触等要素影响,我国、俄罗斯和欧洲商场奢华品需求显着下降,全球首要奢华品牌成绩均遭受冲击。

  而传统大型奢华品牌遭受的波折更大-奢华品顾客,尤其是曩昔几年的增加发动机-我国顾客,开端倾向于购买不那么简单取得的、只在有限网点出售的小众品牌。

  担任瑞士宝盛银行(Julius Baer)奢华品牌基金的Scilla Huang表明,我以为,一些品牌在某些商场,比方亚洲遭受了商场饱和和品牌审美疲劳的问题。

  Gucci、Burberry和Louis Vuitton,在曩昔3到5年里一向致力于重塑品牌因为在本世纪前十年后期大幅扩展商场,挤榨品牌价值而丢掉的品牌独特性光环。重数量的战略让股东们身家暴升,却稀释了品牌价值。

  依据出售数据显现,其他几大品牌在重铸独特性方面,如同要比Gucci做得更好。

  Gucci出售额在曩昔一年里继续下滑,Louis Vuitton坚持增加,虽然增速不快,而Hermès和Burberry乃至呈现了双位数的增速。

  从Gucci本身找出如下两大问题:

  缺少立异

  Gucci热销的中心产品,曩昔几十年一向围绕着竹节手柄这个元素,包含4500美元的蟒蛇皮新款背包。

  巴黎银行奢华品职业研讨主管Luca Solca表明,你不能总是靠复兴曩昔的品牌,你必须有突破性的立异。相同隶属于Kering集团的Saint Laurent品牌规划师Hedi Slimane便是一个成功的立异比方。

  看看其他品牌的立异尽力:

  Hermès明令禁止从头推出曩昔的经典样式,其新规划及其为Kelly 和 Birkin包营建的稀有性,都协助品牌坚持了高端形象。作为欧洲最贵的奢华品股票,其市盈率到达27倍(比较之下,多品牌奢华品集团开云(Kering)是15倍,Louis Vuitton母公司是LVMH 18倍)。

  Chanel规划师Karl Lagerfeld经过每年推出六个系列新品,并至少出产一个热销款来坚持品牌的优势。上季度,每双价值1100美元的亮光花呢运动鞋出售一空。

  Louis Vuitton上一年聘用了明星规划师Nicolas Ghesquiere,他最近为LV价值超越2万欧元的专属手袋系列规划出一个新V标志。Louis Vuitton上月还在巴黎之外开设Frank Gehry规划的艺术博物馆,发布了由六位艺术和规划大师规划的定量皮包,作为160周年纪念。

  比较之下,Gucci从2009年开端一向由CEO Patrizio di Marco和在位近十年的规划师Frida Giannini这对情侣档掌舵。

  一些职业批评家以为Gucci在重塑由前CEO Demenico de Sole和规划师Tom Ford建立起来的品牌形象的工作上一向很挣扎。

  Tamara Mellon表明,Tom脱离后,他们丢掉了一些特别的东西。Tamara Mellon将Jimmy Choo成功塑造成一个全球化奢华鞋品牌,现在正着力打造自有时装品牌。

  价格涨幅过高

  Gucci客户丢失还有别的一个原因,即价格涨幅过高—在曩昔4到5年内上涨超越40%,这让客户转向了更平价的奢华品牌,比方美国的Michael Kors和法国的Longchamp。

  Louis Vuitton也有涨价,但它的涨价节奏掌握比较好,而且产品组合的替换没那么急进。当然,因为Kering集团的财报比LVMH更通明,供给了各大品牌的成绩明细,Gucci采纳新战略后对成绩的影响更明晰地展示在世人面前,而关于Louis Vuitton则没有更具体的信息。

  和Gucci境况类似的,还有Mulberry以及历峰集团旗下的Lancel,它们都在大幅涨价后遭受了出售的骤降。

  Gucci还必须在百货商场过的多折价出售导致品牌形象受损之后,整理影响出售收入的批发网络。坚持直营的Louis Vuitton从未进行过折价促销,也不将产品批发给任何经销商。

  相关媒体以为,Prada可能是下一个品牌审美疲劳的受害者,它现已发出了本年出售无增加的预警。Prada是上一年新增门店数最多的品牌之一,这让分析师置疑它是否还没有遇到过度曝光的问题。{dede:global.cfg_keywords/}

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